Sự khác biệt giữa logo, nhận diện thương hiệu và thương hiệu

Sự khác biệt giữa logo, nhận diện thương hiệu và thương hiệu

Lướt facebook trong giới DJ, các bạn có thể hay bắt gặp hashtag #xaydunghinhanh. Mình thì không thích dùng từ này lắm vì đây chỉ là một bước trong một chuỗi nhiều hoạt động để xây dựng thương hiệu của một nghệ sĩ. Và nếu nó chỉ đi một mình thì có nghĩa là người ta đang tạo bao bì đẹp cho một sản phẩm (có thể là) chưa tốt.

Rất nhiều lần bạn gặp một dj/producer với ngoại hình rất đẹp, bộ hình báo chí lung linh, aftermovie rực rỡ, kèm theo nhiều lời tung hô… nhưng chơi nhạc/ sp âm nhạc dở ẹc rồi phải không?

💭 1 Logo là gì?

Cách đây 2-3 năm rất hiếm DJ có logo nhưng bây giờ thì hầu như ai cũng có. Nói thật, với mình đa số là nhìn khá tệ, và điều đáng buồn là cách họ sử dụng logo còn tệ hơn nữa.

( Tải hai bộ logo guide chuẩn quốc tế tại đây:  https://m.me/digital9life  )

Làm một logo đúng và đẹp cần phải có kiến thức, dùng logo cho đúng cách cũng cần phải được tư vấn từ người có chuyên môn.

Logo là biểu tượng giúp phân biệt các nghệ sĩ (tổ chức, công ty..) với nhau qua hình thức đơn giản nhất là việc sử dụng biểu tượng hoặc hình ảnh. Mục đích của logo là giúp nhận biết.

Đối với nghệ sĩ, logo thường có 2 phần, phần chữ và phần biểu tương. Có nhiều người chỉ dùng logo chữ.

– Logo chữ: Là kiểu logo thông dụng nhất, bao gồm phần tên nghệ sĩ được thiết kế theo một kiểu chữ phù hợp. Logo chữ giúp người hâm mộ dễ ghi nhớ tên nghệ sĩ. Các logo chữ nổi tiếng bao gồm Tiesto, Armin, Above&Beyond, Hardwell, Afrojack…

– Logo biểu tượng: logo được tạo từ một biểu tượng thích hợp để thể hiện ý nghĩa thương hiệu. Biểu tượng có thể bao gồm hình ảnh, nhân vật hoặc dấu hiệu tượng trưng cho thương hiệu. Những logo biểu tượng nổi tiếng gồm có Daft Punk, Deadmau5, Marshmallow…

💭 2 Nhận diện thương hiệu?

Nhận diện thương hiệu là phần hình ảnh của thương hiệu. Nó như phần nổi của tảng băng trôi. Là tất cả những gì mà mọi người có thể nhìn thấy được về một thương hiệu nào đó trong cuộc sống hàng ngày.

Nhận diện thương hiệu được thiết kế một cách nhất quán dựa trên nền tảng của chiến lược thương hiệu của nghệ sĩ bao gồm cá tính thương hiệu, đối tượng khán giả và định vị thương hiệu… Đây chính là việc biểu đạt thương hiệu vô hình của chiến lược thương hiệu thông qua sự hữu hình của bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.

Bộ nhận diện thương hiệu của nghệ sĩ bao gồm các thứ cơ bản sau: Logo, visual, merchandise, gift, press kit, press photo, website layout, album cover art, namecard…

💭 3. Thương hiệu

Nếu ở cương vị là công ty quản lý hay record label thì mình coi nghệ sĩ là một sản phẩm và công việc của mình là làm thương hiệu cho sản phẩm ấy và đi bán sao cho đắt khách. Khách hàng ở đây chính là khán giả. Mời các bạn tham khảo một số định nghĩa về thương hiệu như sau

Thương hiệu là “tổng tài sản phi vật thể của sản phẩm: Tên, bao bì, giá cả, lịch sử phát triển, danh tiếng của sản phẩm, và cách nó được quảng cáo.” David Ogilvy

“Xây dựng thương hiệu là nghệ thuật của việc sắp xếp những gì bạn muốn mọi người nghĩ về công ty của bạn với những gì mọi người thường nghĩ về công ty của bạn. Và ngược lại.” – Jay Baer

“Một thương hiệu là một tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hoặc thiết kế hoặc một sự kết hợp của tất cả nhứng thứ đó, nhằm xác định các hàng hóa và dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán và để phân biệt với những đối thủ cạnh tranh.” Phillip Kotler

Đấy các bạn thấy, thực tế thương hiệu là một khái niệm khá phức tạp chứ không chỉ đơn thuần là logo hay một vài yếu tố trên.

Thương hiệu như là tất cả những gì có trong đầu của khách hàng/khán giả hiện tại hay tiềm năng khi họ nghĩ đến một công ty, sản phẩm hoặc một cá nhân. Dưới đây là một định nghĩa mềm mại hơn và mình thấy cũng khá đúng.

“Thương hiệu là một bài thơ, là một lời hứa trong tình yêu. Lời hứa ấy giúp tình yêu thêm gắn kết, làm người yêu của bạn có cảm giác an toàn. Và khi lời hứa đó đủ sức ảnh hưởng, tình yêu đó đủ lớn, thì bao nhiêu họ cũng bỏ.”

No Comments

Sorry, the comment form is closed at this time.